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流量變現,直播從企業到田間

2020-04-24 14:52 來源:青島新聞網綜合
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今年,直播經濟成了熱詞。

疫情期間,街上空空蕩蕩,網絡直播間內人潮涌動。如今的直播間流量,不僅僅屬于明星或娛樂主播直播泛娛樂化的內容,帶貨主播、講網課的老師、各路線下企業等,都是直播間的主角,將直播與消費、生活緊密聯系到一起。直播從企業到田間,他們正在探索流量變現。

海爾:引領線上零售新模式,獲7 0萬網友圍觀

4月5日,海爾《云端看“?!迸杭s“惠”》為主題的“健康空調節”直播正式上線,全新場景定制、全要素技術應用、全流程服務……可以說,海爾“健康空調節”線上活動開啟了網絡直播2.0新時代。

兩個半小時的直播看點十足、節奏緊湊,青島新聞網、云犀、快手、抖音多平臺共70余萬網友在線圍觀。

青食:開播一小時,600份大禮包全部清空!

3月14日,青島老字號企業青食與青島新聞網聯合,共同策劃推出了一期“品牌之都工匠之城”為主題的線上直播活動,兩小時直播期間600套大禮包被搶購一空,企業又臨時協調加量200套,也是瞬間被“秒”。

目前,青食公司正在緊鑼密鼓策劃第二期直播活動,并搭建直播間、培養團隊,希望能將這種形式持續開展下去。

澳柯瑪:直播間“搬進”生產一線

“直播間促成店鋪銷售轉化金額同比增長287%。14日當天商用產品銷售比去年同期增長70%?!鼻鄭u澳柯瑪電子商務有限公司總經理馮波介紹,在京東商用電器節中,公司將直播間搭建在生產線旁邊,讓網友身臨其境選購產品。

2月份以來,澳柯瑪加大網絡營銷力度,依托各類網絡平臺、電商平臺、視頻以及直播APP等,開展各種形式的網絡營銷活動。數千人的直播團隊,通過網絡,利用手機屏幕,跨越距離,實現無接觸銷售。目前,在天貓、京東等平臺上開展直播賣貨活動的場次突破200次。

萊西:市長帶貨+原地直銷,齊助農產品銷售

4月22日上午,“青島農品愛心助農”區(市)長帶貨大型直播活動在萊西市馬連莊鎮甜瓜產業園正式啟動。

首期活動將關注萊西特色農產品銷?4月25日下午4點至6點,萊西市副市長王東岳將走進直播間,在相關淘寶直播官方臺推廣第五屆馬連莊甜瓜節(線上)活動及萊西特色農產品。

膠州:農業農村局長亮相“直播秀”,為乳品企業“銷貨”

“青島新希望琴牌乳業是咱們膠州的品牌,不僅產品口感好,營養更過硬,我為琴牌乳業打call!買它!”盡管是“直播界”新手,但提前做過“功課”的膠州市農業農村局局長吳煥香熟練使用著熱門網絡詞匯。兩位主持在直播過程中一邊與觀眾互動,一邊介紹著產品細節,有獎問答、一分錢秒殺、限時折扣促銷等優惠活動吸引了眾多市民圍觀、點贊、下單。

青島新希望琴牌乳業依托直播平臺,把原來每年在線下舉辦的酸奶節促銷活動搬到了線上,截至19日,直播共吸粉10469人次,銷售琴牌酸奶3645瓶,成交金額達12458.78元。

平度:“街道直播團隊”助陣特色農產品銷售

賣桃子,更是創招牌。疫情對麻蘭油桃等中高端綠色農產品是機遇,如何抓住機遇,闖出麻蘭油桃品牌,平度白沙河街道盯住了直播經濟的帶貨力量,街道干部街道攜手草根“網紅”為優質農產品站臺。

現場采摘、試吃、現場互動……滿棚脆、香、甜交融的大油桃通過直播鏡頭“穿越”到直播間在線網友面前,左下方彈幕不停跳動著點贊、刷禮物、下單,不到兩個小時吸引4.8萬人圍觀,下單1000多斤,收獲點贊量2.1萬。

平度:萬人在線、日銷千斤直播帶“火”云山大櫻桃

位于平度市東部的云山鎮,素有“膠東大櫻桃第一鎮”之稱。連日來,隨著氣溫回升,1.7萬畝大棚櫻桃陸續成熟,為積極拓展銷路,“互聯網新零售”成為當地新的營銷方式,線上大櫻桃銷量不斷提升。

于展浩直播工作室所在的農莊,有50畝大棚櫻桃,是返鄉創業者楊鵬飛與父親投資打造的。這個櫻桃季,面對外來客商減少、銷路受阻的實情,父子倆早早地與兩家電商提前籌劃,全面升級合作方式,開出包吃包住、提供直播房間等優厚條件,以“原產地直供電商直播”的方式進行線上售賣,目前日銷大櫻桃300斤,從4月初到5月中旬,大約持續45天,直播銷售效果遠遠超過傳統網店銷售,每日銷量能多一倍。

不可否認,一場場直播,真真切切地帶動了企業、農戶的產品銷售,展示了網絡的強大力量。日新月異的信息技術,拉近了生產車間、田間地頭到直播間的距離,生產端和消費端緊密連通的新零售體系正在加緊構建,流量變現的直播勢頭將不可阻擋。

內容整合來源:青島日報/青島觀/青報網、青島新聞網綜合整理

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