正文

求顏值要好玩 雙十一“尾款人”的啤酒消費“新口味”

2020-11-13 10:48 來源:青島啤酒
分享到:

“開場僅僅一分鐘,薇婭直播間便成交了超30萬罐青島啤酒經典產品、青島啤酒推出的夜貓子muse新品天貓首發當天便售罄……”。2020年的雙十一購物節鏖戰告一段落,作為全年最重要的電商促銷活動,“雙11”購物節,被看作是消費晴雨表。顯然,從各商家的戰報以及各類紀錄的刷新頻率中,可以清楚的看到,“尾款人”的巨大消費熱情。

畫像:新中產成為消費主力

經典中產人群的形象根深蒂固,收入、圈層,以及與圈層相匹配的審美和生活方式,每一層都有嚴格而明確的標準。隨著社會流動性的加速,大量新興職業群體的興起,有著多重職業和身份的斜杠青年不斷涌現,中產的身份認同也在向更多元、更個體獨立的方向演進,而這些被稱為“新中產”的消費者,也成為了雙11期間的消費主力軍。

據數據顯示,雙11,青島啤酒天貓店鋪粉絲呈爆發式增長,累計粉絲數已突破220萬,其中22.9%的消費者為30-34歲,16.8%的消費者為35-39歲。他們對于雙十一購物,更追求高品質、個性化、精致獨特的消費體驗。比如,在雙十一期間,青島啤酒推出的新品啤酒,主打“繆斯”創意概念的Karl Lagerfeld x青島啤酒"夜貓子"MUSE系列,在天貓首秀當日,便引起了“新中產”消費者的搶購熱潮,萬件新品全部售罄。

“瓶身的設計很潮流,就像奢侈藝術品一樣,這次的‘老佛爺’聯名款青島啤酒真的十分令我驚喜”,95后消費者楊曉星不僅購買了夜貓子啤酒,甚至還收集齊了夜貓子系列盲盒中的MUSE盤、小啤包等周邊產品。

需求:顏值與品質缺一不可

盲盒體驗、 明星直播、 脫口秀 ……今年“雙11”,各大電商消費新場景再次擴容,給消費者帶來了豐富的消費體驗。

在直播間跟著主播買東西,已成為 新中產 購物節“標配”。今年“雙11”,各大電商積極布局直播。 青島啤酒電商不僅邀請了頭部主播薇婭直播帶貨,更邀請了 楊瀾、李誕、吳昕等明星以直播、短視頻等多種形式,持續創造新內容能量場,為消費者打造更直觀、趣味的消費場景。

個性化、定制化消費成為潮流。 數據顯示,中超俱樂部定制啤酒在這個雙十一大受好評 , 消費 者需求精準傳遞給上游制造企業,開發出能夠更好滿足市場需求的產品。 在做精互聯網店鋪、做透市場的同時,創新產品與新營銷的疊加組合,不僅有引爆消費的爆發力,也因真正貼近消費者,有效滿足了不同的消費者需求,創新營銷有了生長的第二曲線。

“不光要看店鋪的優惠福利,更要看產品的顏值與質量”,85后消費者李巖表示,這個雙十一,自己不僅購買了平日喜愛的青島啤酒經典1903,還下單了顏值新潮的白啤產品。記者了解到,這兩款產品也是青島啤酒官方旗艦店中最受歡迎的啤酒產品。

既要線上好買又要線下好玩

今年“雙11”,線上玩法更豐富,線上線下融合也在加速,不同場景之間的零售界限被打破。數億新中產“尾款人”不僅忙著清空線上購物車,也帶火了線下消費。

上海新天地,一家名為“夜貓子潮晚店”的線下體驗店吸引了無數人的目光,在這里除了美食美酒暢飲,還有扭蛋機可以隨機點單特調酒飲,讓消費者體驗到靈感十足的暢享體驗。

后疫情時代,雙十一購物節產生了多種消費新場景,衍生出更多豐富、有趣的新消費模式,其表現也成為了國內消費復蘇的風向標。

我要爆料 免責聲明
分享到:
? 青島新聞網版權所有 青島新聞網簡介法律顧問維權指引會員注冊營銷服務郵箱
金沙棋牌游戏 中国体彩p3出号走势图 球探比分007 网上棋牌赚钱怎么赚 内蒙古11选5官网走势图 狗狗币注册网站 四川麻将官方下载 新疆时时彩走势图彩经网 31选7历史走势图 世界杯半全场什么意思 vr赛车 创业 希腊篮球比分直播 微信棋牌辅助器免费下载 打麻将技巧十句口诀教学 德州扑克术语欧喷 彩票排列三规则 12月13日股票分析